三星独大,诺基亚、苹果竞争激烈
2013年3月,中国手机市场暗流涌动,其中最大的“搅局者”,也是整个市场最大的看点当属3月27日老罗发布的“锤子”ROM,尽管发布的产品并非手机终端,但在手机领域引起的反响还是不小的。除了“锤子”,三星本月发布了自己的新一代旗舰三星Galaxy S Ⅳ,成为一季度新品中的佼佼者。
报告要点
•品牌关注格局:三星独大,诺基亚、苹果竞争激烈,3月苹果关注度下滑,排名降至第三位。
•产品关注格局:苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位,三星五款产品上榜,数量优势明显。
•产品特征:1000-2000元机型关注度降至三成以下,各类型手机关注度基本保持平稳走势。
•产品特征:4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%,双摄像头机型关注度超八成。
•产品特征:1200万及以上像素机型关注度超一成,1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流。
•案例分析:索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升,其产品以1000-2000元为主,但高端旗舰新品备受关注。
一、品牌关注格局
•三星独大,诺基亚、苹果竞争激烈
3月中国手机市场最受用户关注的品牌依然为三星,独占21.5%的关注比例,诺基亚、苹果分别排在第二、第三位,但竞争激烈,关注比例接近,诺基亚仅领先苹果0.7%。HTC、联想分别以7.6%、7.0%的关注比例排在第四、第五位。华为本月获得5.7%的关注度。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
•苹果关注度下滑,排名降至第三位
本月315晚会上,苹果售后服务在其他国家与中国存在明显差别的问题曝光后,苹果手机关注度出现下滑,本月为8.1%,较上月下降1个百分点。其他品牌中,索尼移动、中兴、酷派、LG四家品牌排名均较上月上升,天语本月取代LG最新跻身榜单。
产品关注格局:三星五款产品上榜
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
•苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位
3月,苹果iPhone 5(16GB)以3.4%的关注比例继续蝉联冠军位,但关注比例与上月相比,出现一定幅度下滑。不过整体来看,苹果iPhone 5(16GB)的关注比例仍然具有一定的领先优势。
苹果上榜的另外两款产品苹果iPhone 4S(16GB)与苹果iPhone 4(8GB)分别排在第四与第十二位。
•三星五款产品上榜,数量优势明显
从上榜的十五款产品所属品牌来看,三星上榜产品数量最多,达到五款,其中三星GALAXY Note II N7100(16GB)以2.6%的关注比例获得亚军位。
三星本月最发布的新品三星 I9500(GALAXY SIV/16GB)本月已入围榜单,位居第九。此外,诺基亚、OPPO、魅族、索尼、HTC、联想分别有一款产品上榜。
4.0英寸以上机型关注度增2.7%
(二)不同价格段产品结构
•1000-2000元机型关注度降至三成以下
从价格结构来看,本月1000-2000元价格段产品仍为用户关注集中的区域,达到29.7%,但与上月相比,小幅下降了1.4百分点,降至三成以下。2001-3000元价格段机型本月获得21.4%的关注比例,较上月大幅增长3.2%。3001-4000元、4001-5000元、5000元以上价格段机型关注度均较上月出现不同幅度下滑。
(三)不同类型产品结构
•各类型手机关注度基本保持平稳走势
3月智能手机的用户关注度依然最高,达到97.1%,与上月持平。3G手机关注度较上月小幅增长了0.5个百分点,为95.7%。国产手机本月新品较少,关注度小幅下滑0.3%,为38.7%。
(四)不同屏幕尺寸产品结构
•4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%
统计数据显示,本月4.1-4.5英寸屏幕尺寸的机型用户关注度集中,达到32.5%,4.6-5.0英寸机型获得22.1%的关注比例,超两成。5.0英寸以上超大屏手机关注度还相对较低,为7.4%,与上月相比,4.0英寸以上大屏手机关注度累计增长了2.7个百分点。
双摄像头机型关注度超八成
(五)手机摄像头结构
•双摄像头机型关注度超八成
统计数据显示,3月手机市场上在售的双摄像头手机累计有764款,获得82.9%的关注度,为用户关注的绝对主流。单摄像头机型数量尽管接近600款,但关注度仅为16.5%,呈持续下降态势。
•1200万及以上像素机型关注度超一成
本月搭载800万/810万像素的机型仍为用户关注的主流,获得54.5%的关注比例,但较上月下降了3.5个百分点。1200万及以上像素机型关注度则继续上涨,本月涨幅明显,达到10.7%,上涨近3个百分点。
(六)不同分辨率产品结构
•1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流
统计数据显示,3月手机市场上,1024/1280×768分辨率的机型用户关注度相对最高,达到35.7%,其次为850×480分辨率的机型,获得31.7%的关注比例。其他分辨率机型关注度均在两成以下。值得关注的是,1920×1080分辨率的机型关注度较上月增长了1.7%。
案例分析:索尼移动关注度升温
三、案例分析:
(一)索尼移动品牌关注比例走势
•索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升
监测数据显示,2012年3月至2012年7月,索尼移动品牌关注度呈较为明显的上升趋势,其中7月最高达到了8.0%。但随后在三星Galaxy S Ⅲ、苹果iPhone 5上市之后,索尼移动品牌关注度受到明显影响,快速下滑,在2012年12月降至最低点,仅为4.5%。但2013年随着索尼旗舰新品的发布,其品牌关注度出现回升迹象,2013年3月为4.9%,较1月上涨0.4%。
(二)索尼移动产品结构分析
• 产品结构:索尼机型以1000-2000元为主
目前中国手机市场上,索尼移动共有25款在售机型,其中1000-2000元价格段机型占据主流地位,有11款,占比44.2%。其次为2001-3000元价格段机型,在售数量为6款,占比24.0%。从用户关注情况来看,索尼移动的两款4000元以上高端机型备受用户关注,获得29.5%的关注比例。索尼旗舰新品索尼 L36h(Xperia Z)功不可没。